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Franco的影像日記07                    Leica 的迷失

Sony 這二天出 NEX-3＆5 了

規格,體積,重量,價格都頗驚人

在 EP-1 & GF-1 開賣之前

我就跟許多朋友聊過了!

隨身機單眼化會是趨勢

再來我預期 就會是Nikon出...and..Canon再用更好的規格蓋火鍋......

and......改接我的Leica M lens.......給他們用......哈哈哈!!

M lens 的鏡後距是2.78cm, 理論上只要比她短,都可以做接環轉接的.........

而且可預見 很快市場上就會有人做

但為什麼要接 Leica M lens ???????????

主因為我不是 Leica 的VIP級買家, 我知道他們什麼都玩的起 M9,D3X,1Ds4,GF-1,EP-1…….

而不是VIP級買家的我就只能自己找出口了～～不是嗎？？

這場新市場的競賽可以反應日本廠家是有很高智能的......大家等著觀察看看吧？

我為什麼要談這個～～

是因為當我將不甚完美的 Leica M8 賣掉之後

本想立刻進場買 Leica M9…….但一些原因反到讓我放慢了腳步...

細細思考...  我為什麼要花24萬5千台幣買ㄧ台像機ㄚ？？

我19歲用一萬元買了第ㄧ部 Leica M4-2

那部相機讓我學會用全新的方法看世界

這也是我今天成為攝影師的主因之ㄧ

所以 我很驕傲自己是個 Leica 人

但我現在為什麼要花那麼多錢在所謂的”品牌價值“上...我質疑？

多花錢會讓我拍出更多好照片嗎？

答案當然是否定的

像 Leica S2 就是ㄧ個很好的案例......花大錢定天價.....

以這台機子的設計, 究竟鎖定的目標市場是 專業人仕 或是 消費大戶.......或 both ??

看不懂？

我很早就跟現在已離職  做 Leica 行銷的朋友聊起 .....

S2的定價策略會造就極小的市場.......現在看來好像沒錯？？

而日本人無論是臺面上4000萬畫素的 Pentax 645D

以及我大膽預言在不久的將來可預見 Nikon,Canon 跨足中片幅市場.....

如果我真的被我說中,這ㄧ波波的 行銷浪潮證明了日本人早就可以做卻不做

是因為他們在等“技術”與“市場價格”二者的共同成熟度～～

就像 Sony 等 GF-1 & EP-1 打開市場的接納性與需求性的灘頭堡之後....

才跳入市場擴大需求大餅....

再等 Nikon,Canon 加入戰局之後,

會替原本已經變不太出把戲的數位DSLR市場注入心血

往下開拓新戰局,在數位的終極平價化來臨之前,再打上ㄧ仗

而我也相信日本廠商在中片幅數位相機的發展上也會更加積極

往上為無法再高價化的DSLR旗艦機

另外開拓 吸引專業人仕的 “新價格” 與 ”消費市場”.....

這也將勢必為機背平價化開啟序曲

Phase one, Leica S2 or Hass 的 H system 最終會被日系的中型數位相機 與

更強大的DSLR壓縮到無法生存........或者 認份的平價化

因為終究  攝影在銷售本質上賣的是 ”無形的操作價值”

這不是少數攝影人能辦到的,而是龐大的 優秀攝影操作著 共同建構起來的

他們互不相識,但卻個個都共同有對攝影的熱忱

日本人ㄧ直清楚的了解 與 看到這ㄧ面

所以他們在新機種的推出,價格的變化,市場操作的彈性上.........

成功的 ”傾聽” 與 ”建構” 了和專業人仕之間的 “雙贏關係” 與 “使用信心”

這也更進ㄧ步帶動了業餘消費者的品牌認知行為......

當然這也正是為何,在攝影數位化的過程中,底片會以驚人的速度被淘汰之主因

想想我以前服務的Fashion Studio 一季可以拍掉超過14000隻以上的120正片

這只是ㄧ家Studio？？

當專業人仕都跑去用數位機背,DSLR......底片的相關行業能不垮嗎？

而且他們的選擇大都是 Phase one, Canon & Nikon.....

Leica 在哪裡？？？？？？？

當時 Leica 還如同鎖國般護衛底片機的傳統價值

或者 在稍後推出了叫好不叫座的 R9模組機背

然後又從 M8,M8.2 的實驗 到 M9的成熟

讓許多 Leica 底片機的用家們接受 M Digital 的成功(包括我自己)

但價格實在真的也很驚人

其實,在過去十年的攝影價值渾沌期後

攝影者們無論用什麼媒材,最終還是會回到了攝影的本質面 ”什麼是好照片？”

用什麼“硬體“, “媒材“ 都在其次～～

反觀 Leica 到今天都還在消費他過往的 庫存專業能量....能用多久?

那些檯面上經典宣傳作品都是數位時代之前的底片Leica ..............之後ㄋ？

這個消費自我歷史的過程, 在沒有龐大後續的專業攝影師使用新ㄧ代的Leica Digital支撐下

只靠VIP大戶買家

能繼續消費這個過往的品牌價值多久? 猜猜看？

隨身機的單眼化,DSLR的低價化,數位機背平價化........

我猜都會在未來ㄧ至三年間完全到位.....

朋友說

“Leica 是一種信仰,Sony 是電子消費品,Canon 是相機.

 Leica is LEICA !”

但我確有感而發.....

相機的 價值 與 信仰是來自于攝影者的付予......

“Who is behind the Leica？

  Is more important then the Leica

  Otherwise, Leica just a hardware

  No soul, No life.

  Leica legend will become a legend story.“

後記

雖然我心中對Leica的品牌策略 有著無限的問號????????????

但我最近還是狂買了好幾顆 Leica R lens 轉接給我的 Canon 5D2 用

畢竟我還是個 Leica人 充滿了 Leica的 迷失與愛戀

而且  這也是另ㄧ種出口吧？？

真是  最大的諷刺 啊～～～～